YouGov, leader du marché des opinions, motivations, désirs et habitudes médiatiques des consommateurs, a acquis l'activité Consumer Panel Services de GfK SE (CPS GfK), un leader établi dans les données d'achat des ménages en Europe.

L'accord s'appuie sur la stratégie de croissance à long terme de YouGov et accroît sa présence dans le secteur des produits de grande consommation.

L'acquisition rassemble en un seul endroit le nouveau standard en matière de données comportementales et d'attitudes. L'offre combinée signifie que les clients de YouGov et CPS GfK seront en mesure de comprendre chaque étape du parcours d'achat – de ce qu'ils achètent et où, jusqu'au pourquoi et comment ils effectuent leurs achats.

L'accord étend l'offre de YouGov aux secteurs européens des produits de grande consommation et de la vente au détail. CPS GfK rassemble des panels de 18 pays européens fournissant des données sur plus de 100 000 foyers et 18 millions de courses. YouGov fournira aux 1 100 clients existants de CPS GfK un accès à une source toujours croissante et constamment mise à jour d'informations sur les consommateurs, ainsi qu'à des recherches d'audience permanentes provenant de 26 millions de membres de panels enregistrés sur 55 marchés.

L'investissement de YouGov dans un programme d'intégration soigneusement planifié et réfléchi garantira une transition transparente pour les clients et collègues de CPS GfK et permettra aux deux sociétés de capitaliser sur les forces de chacune dès le premier jour. L'opération a été évaluée à un prix d'achat global de 315 millions d'euros et accélère la stratégie à long terme de YouGov visant à continuer d'investir dans la technologie, les produits et les plateformes tout en élargissant ses panels et en réalisant des acquisitions qui développent ses capacités géographiques et de collecte de données.

Steve Hatch, PDG, YouGov :

« C'est un moment passionnant alors que nous accueillons CPS GfK et son équipe d'experts au sein de YouGov. Il s’agit d’une étape importante dans notre mission qui consiste à donner la parole aux individus et à aider les organisations de tous types à prendre de meilleures décisions. Ensemble, nous définissons l’avenir des études de marché.

« YouGov et CPS GfK s'appuient et se complètent mutuellement et cette acquisition résout un défi important du secteur. En réunissant les 60 années d'expérience de CPS GfK dans la fourniture de données comportementales de la meilleure qualité et les données comportementales de YouGov, leader du marché, en un seul endroit, nos clients peuvent pleinement comprendre ce que le monde pense, veut et achète.

« Ensemble, nous investirons et développerons nos capacités communes, nous permettant de concrétiser notre vision de devenir le principal fournisseur de données sur les acheteurs, le marketing et les opinions. Cette combinaison inégalée signifie que nous créerons plus de valeur que jamais pour nos clients et nos partenaires.

Stefan Heremans, président, CPS GfK :

« L'acquisition de CPS GfK par YouGov est un moment révolutionnaire pour CPS GfK, nos clients et les secteurs FMCG/Retail à travers l'Europe. Ensemble, CPS GfK et YouGov permettront aux clients de comprendre chaque étape du parcours d'achat - depuis ce qu'ils achètent et où, jusqu'au pourquoi et comment ils effectuent leurs achats - en passant par la publicité, l'emplacement et les médias.

« Depuis plus de 60 ans, CPS GfK fournit à ses clients un aperçu de ce que les acheteurs achètent et pourquoi ils l'achètent. À mesure que nous faisons partie de la famille YouGov, nos clients peuvent s'attendre à la même qualité de données dont ils ont toujours bénéficié. Nous sommes désormais ravis d'approfondir davantage leurs relations avec nous grâce aux données exceptionnelles de YouGov sur les opinions, les motivations, les désirs et les habitudes médiatiques des consommateurs.

« CPS GfK et YouGov ont beaucoup en commun, notamment nos panels de haute qualité où des millions de personnes partagent leurs données avec nous à chaque heure de la journée et nos données de pointe qui fournissent aux clients une certitude. Nous sommes impatients d'investir dans nos plateformes, nos produits et nos panélistes, afin de donner à nos clients la vue la plus complète du parcours du consommateur dans la région. Nous sommes ravis de ce nouveau chapitre de notre longue histoire qui crée plus de valeur pour les personnes et pour les entreprises du monde entier.

À propos de YouGov :

YouGov est un groupe international de technologies de données et d'analyse de recherche en ligne dont le siège est à Londres et qui compte 1 800 employés répartis dans 37 bureaux à travers le monde.

Notre mission est d’offrir un aperçu sans précédent de ce que pense le monde.

Nos solutions innovantes aident les marques, propriétaires de médias et agences les plus reconnus au monde à mieux planifier, activer et suivre leurs activités marketing.

Avec des opérations au Royaume-Uni, dans les Amériques, en Europe, au Moyen-Orient, en Inde et en Asie-Pacifique, nous disposons de l'un des plus grands réseaux de recherche au monde.

Au cœur de notre plateforme se trouve une source toujours croissante de données sur les consommateurs, accumulées au cours de nos vingt années d’activité. Nous appelons cela des données vivantes. Tous nos produits et services s'appuient sur cette compréhension détaillée de nos 26 millions de personnes enregistrées pour fournir des informations précises et exploitables sur les consommateurs.

En tant qu'innovateurs et pionniers des études de marché en ligne, nous jouissons d'une solide réputation en tant que source fiable de données et d'informations précises. En témoigne, les données YouGov sont régulièrement référencées par la presse mondiale et nous sommes la source d'études de marché la plus citée au monde.

VousGov. Intelligence du consommateur vivant.




Source : Communiqué de presse