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Dans le cadre de sa stratégie à long terme visant à étendre ses capacités en intelligence artificielle (IA), Givaudan a annoncé la finalisation de l'acquisition de Myrissi.
Fondée en 2014 et basée en France, Myrissi a développé une technologie d'IA brevetée capable de traduire les parfums en modèles de couleurs et d'images, pertinents pour le consommateur ainsi que de prédire la réponse émotionnelle du consommateur final.
Le lien entre les couleurs, les émotions et les parfums a été modélisé à partir d'une base de données de plus de 25 000 tests consommateurs. Cette approche unique centrée sur le consommateur permet à Myrissi de soutenir le développement de parfums qui font pleinement écho aux briefs marketing des clients. L'impact émotionnel d'un produit est renforcé en évitant les dissonances cognitives qui apparaissent lorsque les messages sensoriels ne sont pas parfaitement cohérents. L'unicité du produit et l'identité de la marque sont donc amplifiées et cela aide les consommateurs à sélectionner un produit parfumé en magasin ou via des canaux de commerce électronique qui a plus de chance d'être aimé.
«L'acquisition de Myrissi est alignée sur notre stratégie à long terme de Givaudan Fragrance & Beauty ; leur expertise en IA nous aidera à proposer à nos clients de nouvelles approches de narration visuelle et verbale aux consommateurs. Ceci est particulièrement important à une époque où le commerce électronique est en plein essor. Notre mission sera d'aider nos clients à évoquer l'odeur de leurs produits de la manière la plus inspirante, en aidant les consommateurs à choisir le produit qui correspond le mieux à leurs préférences. Maurizio Volpi, Président Givaudan Fragrance & Beauty.
Muriel Jacquot, Fondatrice de Myrissi a ajouté: «Nous sommes très fiers de rejoindre Givaudan et d'apporter la plateforme que nous avons développée avec succès depuis dix ans. Nous croyons fermement que c'est une excellente occasion d'élargir notre expertise numérique en racontant des histoires de parfums convaincantes qui résonnent émotionnellement avec les consommateurs.
Les termes de la transaction n'ont pas été divulgués et Givaudan a financé la transaction à partir des ressources existantes.
À propos de Givaudan :
Givaudan est une entreprise mondiale de premier plan dans les domaines du goût et du bien-être, des parfums et de la beauté. Avec son héritage de plus de 250 ans, la société a une longue histoire de parfums et de goûts innovants. De la boisson préférée à votre repas quotidien, des parfums de prestige aux cosmétiques et au soin du linge, ses créations inspirent des émotions et ravissent des millions de consommateurs à travers le monde. La Société s'est engagée à favoriser une croissance à long terme ciblée tout en ouvrant la voie à l'amélioration du bonheur et de la santé des personnes et de la nature. Au cours de l'exercice 2020, la société employait près de 16000 personnes dans le monde et a réalisé un chiffre d'affaires de 6,3 milliards de francs et un cash-flow libre de 12,8% du chiffre d'affaires.
À propos de Givaudan Fragrance & Beauty :
Givaudan est passionné de parfumerie et se consacre à allier créativité et innovation pour concevoir de beaux parfums. Avec la plus grande équipe de parfumerie de l'industrie, Givaudan contribue à rendre la vie agréable et mémorable grâce à des expériences olfactives uniques pour des clients du monde entier. Actuellement présent sur tous les grands marchés, Givaudan s'efforce de livrer des parfums pour le soin personnel, de la maison et du linge, ainsi que des parfums de prestige. Nos clients bénéficient de l'expertise de Givaudan dans trois domaines d'activité: les parfums fins, les produits de consommation et les ingrédients de parfumerie et de cosmétique.
À propos de Myrissi :
Myrissi est une entreprise fondée en 2014 par Muriel Jacquot issue de 10 ans de recherche universitaire menée à l'Université de Lorraine. Myrissi est la première entreprise à avoir conçu un Traducteur Sensoriel Intelligent dédié au développement de produits parfumés (parfums fins, soins de beauté et soins de la maison). Myrissi possède la plus grande base de données internationale sur les couleurs des odeurs au monde avec plus de 25 000 tests. Basé sur des technologies de deep learning, ce traducteur travaille sur deux bases de données construites avec les consommateurs. La première base prédit la représentation colorée de toute odeur tandis que la seconde est une base de données affective contenant 64 dimensions différentes (émotions, humeurs, attitudes et postures interpersonnelles). Il permet de définir l'environnement émotionnel porté par les propriétés sensorielles d'un produit fini.
Source : Communiqué de presse
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