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Quelques mois après la signature de leur partenariat technologique exclusif, Sébastien Romelot, fondateur de Phenix Groupe, et Thierry Lerat, président de Smartmedia, annoncent l’acquisition de Smartmedia par Phenix.
Le groupe Smartmedia est un opérateur majeur du secteur de l’OOH dans l’univers des malls et du mobilier urbain. Ses activités s’articulent autour des 2 entités suivantes :
Smartmedia : #2 français dans l’univers des malls avec un réseau comprenant 1900+ écrans digitaux au sein de 200 centres commerciaux et 2800 panneaux d’affichage Print répartis sur plus de 300 parkings d’hypermarchés multi-enseignes
Naja : implantée au cœur des villes, Naja opère 2 types de mobiliers urbains : (i) des mobiliers urbains directionnels à destination d’annonceurs locaux (1300), ainsi que des totems double-faces (une pour la ville et une dédiée à la publicité) en print (500 faces) ou en digital (75 écrans). Naja dispose de plus de 90 conventions signées avec des villes en Ile-de-France et en province.
Entreprise familiale créée en 1997 et reprise en 2014 par Thierry Lerat, Benoit Sineux et Hervé Perret, Smartmedia, qui compte 52 collaborateurs, a connu un fort développement de son activité et constitue un des plus beaux parcours du marché en termes de croissance avec un chiffre d’affaires dépassant 11 M€ en 2021 tout en réalisant la majorité de son activité dans le digital.
Ce rapprochement permet à Phenix Groupe de faire son entrée dans l’univers des malls et du mobilier urbain, de renforcer son positionnement en cœur de ville et de s’inscrire comme l’opérateur #1 du DOOH en France en termes de taux de couverture avec plus de 3500 écrans numériques sur le territoire national (dont 1600 dans l’univers de la rue). Le groupe réalise désormais plus de 40 M€ de chiffres d’affaires avec une majorité de son activité dans la technologie et le digital media (DOOH, web-social).
Phenix a financé l’opération avec le soutien de ses partenaires bancaires (pool constitué de BNP Paribas, Caisse d’Épargne Ile-de-France et BPI) et de ses actionnaires historiques dont Crédit Mutuel Equity qui réinvestissent en fonds propres dans le montage. Le capital de Phenix Groupe reste majoritairement détenu par son fondateur Sébastien Romelot.
« Nous sommes très heureux d'annoncer la finalisation de cette opération – la plus importante depuis la création du groupe. Motivée par des considérations stratégiques, ce rapprochement nous permettra de poursuivre les opportunités de croissance sur le marché, à fort potentiel, de la communication extérieure où nous sommes l'un des leaders français tout en poursuivant avec encore plus de force nos investissements sur la technologie et sur le web. Nous nous réjouissons d'accueillir les équipes de Smartmedia-Naja au sein de Phenix. » déclare Sébastien Romelot, Président de Phenix Groupe.
« Nous sommes ravis de ce rapprochement avec Phenix. Smartmedia partage avec Phenix de nombreuses valeurs notamment entrepreneuriales et un savoir-faire réel en matière de communication extérieure. Ce choix d’un rapprochement avec Phenix s’est présenté à nous comme une évidence : unir nos compétences et nos forces. Avec Benoit Sineux et Hervé Perret, nous sommes heureux de continuer l’aventure pour les prochaines années en collaboration avec les équipes de Phenix. » déclare Thierry Lerat, Président de Smartmedia-Naja.
A propos de Phenix
Créée en 2012 en tant que startup technologique, Phenix est devenu un opérateur de technologies et de médias. Propriétaire de réseaux média outdoor (affichage, mobilier urbain, écrans numériques-DOOH), éditeur de contenus et de solutions technologiques, le groupe réalise plus de 40 M€ de chiffre d’affaires et emploie 400 personnes.
Phenix structure ses opérations au travers des 3 activités suivantes :
Media Digital outdoor & Content : #1 DOOH street media en France avec un réseau propriétaire de 3500+ écrans urbains dans plus de 50 villes et 300 malls premium touchant 24+ millions de personnes par semaine et éditeur de contenus touchant 11 millions de visiteurs uniques par mois sur le web et une communauté de 8 millions d’abonnés sur les réseaux sociaux
Media Print outdoor & Marketing services : 50 000+ faces dans plus de 80 villes et 300 parkings d’hypermarchés multi-enseignes touchant 28+ millions de personnes par semaine et une offre de service trade marketing couvrant 120 000+ points de vente par mois.
Technologies : 50 000+ utilisateurs professionnels principalement au sein de grandes entreprises françaises et internationales via l’entité Phenix Technologies, qui propose une large gamme d’applications et de service.
Source : Communiqué de presse
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