Le groupe publicitaire Publicis (CA 2008 : 4,7 MdEUR, capitalisation boursière : 5 MdEUR) a annoncé le rachat à Microsoft de Razorfish (CA : 380 MUSD), son agence de communication spécialisée dans le numérique. Le montant de l’opération s’élève à 530 MUSD et sera financé pour moitié environ en numéraire, pour moitié en actions Publicis (Microsoft devenant l’un des tous premiers actionnaires de Publicis avec 3 % du capital). Deux ans et demi après l’acquisition de Digitas, cette opération permet à Publicis de se renforcer dans les métiers du numérique où il va réaliser 25% son CA (objectif initialement fixé pour 2010). Créée en 1995, Razorfish est présente dans huit pays et réalise les trois quarts de son activité aux Etats-Unis. La société est principalement active dans le développement sur Internet (mise en place de sites, notamment de sites de commerce en ligne…) et la communication (campagnes publicitaires sur Internet). Elle s’est également spécialisée dans le marketing des réseaux sociaux. Alors que d’autres groupes de publicité comme WPP ou Dentsu étaient intéressés par Razorfish et prêts à proposer plus de 600 MUSD, Publicis a remporté l’offre en proposant un partenariat stratégique à Microsoft. Le groupe français s’engage pour une durée de cinq ans, sur des garanties de volume d’achat d’espaces publicitaires pour les sites Internet de Microsoft (portail MSN) et pour son moteur de recherche, Bing. En échange, Publicis disposera de conditions d’achat préférentielles pour ses clients.