Le géant américain de l'habillement, VF Corp (CA 2004 : 6,05 MdUSD), qui détient notamment les marques Lee, Wrangler, Vanity Fair, Lou, Eatspak, et The North Face, poursuit sa stratégie de consolidation sur le marché de l'outdoor, qui représente environ 1 MdUSD de CA. Alors que Quiksilver a pris le contrôle de Rossignol et Lafuma celui d’Oxbow, le groupe américain s’est renforcé discrètement dans le surf, en achetant la marque Reef. Comme Quicksilver, VF Corp compte devenir l'un des premiers fournisseurs de vêtements et d'accessoires pour les loisirs. En parallèle à la croissance de nos marques phares, le groupe veut ainsi poursuivre les acquisitions de sociétés présentant un potentiel de croissance et d'internationalisation. Le groupe veut notamment renforcer ses activités d'été, qui sont un peu moins importantes que celles liées à l'hiver ( qui représentent, en France, 60 % du CA). Les marques « styles de vie », aux croissances supérieures à celles du marché de l'outdoor en général, sont privilégiées. Rien qu'en 2004, VG Corp a racheté dans ce segment la marque de sportswear italienne Napapijri, les sacs Kipling et les chaussures Vans. La France continue de représenter un marché stratégique pour le groupe américain puisqu'elle représente le deuxième débouché européen de The North Face et Napapijri, le premier de Vans ou le troisième d'Eastpak.