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L’attractivité du marché des sneakers et du streetwear n’est plus à démontrer. Ce qui a commencé comme un phénomène de niche, vitrine de la culture urbaine dans les années 80,constitue maintenant un marché mondial de plus de 150 milliards d’euros, en forte croissance.
Nourri par un sentiment de rareté entre tenu par les marques elles-mêmes, un véritable marché secondaire a émergé et connaît maintenant une croissance explosive. La revente de sneakers neuves et limitées entre particuliers a permis le développement de géants spécialisés tels que StockX et GOAT aux Etats-Unis.
Après s’être rapidement imposé comme le leader français, Wethenew annonce une première levée de fonds de 10 millions d’euros auprès de Singular et de quelques entrepreneurs et sportifs, dont Christian Jorge (Vestiaire Collective) et Frank Ntilikina (joueur NBA des New York Knicks).
Cet Series A va permettre à Wethenew le développement de trois grands axes stratégiques :
- Consolider la position de Wethenew comme leader sur le marché français et aller à l’international, en commençant par l’Europe,
- Poursuivre l’automatisation et l’investissement dans la tech pour accélérer la croissance de l’entreprise en maintenant son excellence opérationnelle,
- Continuer de bâtir la marque Wethenew par le contenu, la stratégie média et la communauté.
En initiant dès 2015 une collaboration avec le rappeur et designer américain Kanye West (30 millions de followers sur Twitter), Adidas a fait émerger dans sa gamme de produits une ligne de sneakers ensérie limitée, exclusives et extrêmement recherchées, qui représente 5 ans plus tard 1.7 milliards $ de revenus annuels, soit près de 10% de revenus totaux de l’entreprise en 2020, toutes lignes de produits confondues.
La ligne Yeez y fait maintenant partie des bestsellers de ces places de marché de nouvelle génération, où les acheteurs sont prêts à débourser plusieurs centaines d’euros pour s’offrir la paire de leurs rêves.
“Le marché global du streetwear est en très forte accélération, il représente désormais plus de 185 milliards $,soit près de 10% de l’ensemble du marché“ apparel and footwear”. Il est estimé que le seul marché de la revente de sneakers pourrait atteindre 30 milliards $ à un horizon de 10 ans. Nous sommes convaincus que l’équipe de Wethenew -leur expertise marché, leur exigence opérationnelle, la qualité de l'expérience client qu’ils proposent, leur vision et leur ambition - est en capacité de construire le leader européen du secteur.", commente Jeremy Uzan, General Partner de Singular.
LA PROBLÉMATIQUE
Se procurer une paire de sneakers recherchée relevait jusqu’ici pratiquement du défi, les sites traditionnels de revente entre particuliers comme eBay ou Leboncoin ne permettant pas un achat fluide ou sécurisé. Après être tombé par chance sur le modèle recherché dans la taille souhaitée, l’acheteur faisait généralement face aux risques usuels de contre façon, de qualité et de prix aléatoires, d’absence de retour en cas de problème, ou d’escroquerie pure et simple.
LE SERVICE WETHENEW
Afin de pallier la frustration engendrée par ce processus souvent long et très aléatoire, Wethenew se positionne comme tiers de confiance sur les transactions : en consolidant sur son site une offre et une demande très fragmentées, la plateforme permet un achat simple, clair et rapide similaire à l’expérience proposée par un site de e-commerce traditionnel. Chaque paire de sneakers vendue sur le site est authentifiée, et les
acheteurs bénéficient d’un véritable service client et de la possibilité de payer en plusieurs fois, ou de procéder à un échange ou un retour. Avec près de 3 000 avis vérifiés, et une note de 4.8/5 sur Trustpilot, la qualité de l’expérience client proposée par Wethenew dépasse nettement celle des autres acteurs européens.
“Wethenew permet à chacun d’accéder à des sneakers rares et demandées, sans aucune friction : large choix de modèles et tailles disponibles, garantie d'authenticité, expérience client de premier plan avec notamment la possibilité de retours et
d’échanges. Cette levée de fonds nous donne maintenant les moyens de proposer cette même expérience client unique à l’ensemble du marché européen.” précise David Benhaim, co-fondateur de Wethenew.
LA COMMUNAUTÉ WETHENEW
Les deux co-fondateurs Michael Holzmann et David Benhaim sont des passionnés de sneakers et de culture urbaine depuis toujours. Ils ont acquis leur connaissance du marché au gré de l’achat et de la revente de sneakers qu’ils pratiquaient adolescents pour financer les paires qu’ils désiraient, baignant dans cet univers communautaire qu’ils ont vu évoluer et se démocratiser. Aujourd’hui Wethenew est au cœur d’une communauté de passionnés engagés, qui interagissent et réagissent à l’actualité de cet écosystème, ponctuée par les lancements de nouvelles lignes de sneakers particulièrement attendues.
Wethenew compteaujourd’huiplus650000followerssurInstagram,unchiffrequia plus que triplé au coursdes12 derniers mois, faisant de Wethenew la première communauté sneakers en France.
QUELQUES CHIFFRES
En développement rapide depuis sa création, Wethenew affiche une croissance de ses revenus de x3 à x4 chaque année. Forte d’une soixantaine de collaboratrices et collaborateurs, l’équipe Wethenew a triplé lors des 12 derniers mois et plus d’une dizaine de postes sont actuellement ouverts.
Incontestable leader du marché français, la société devrait atteindre la barre symbolique des 100 millions € de run-rate fin 2021, et a pour ambition de devenir une référence en Europe.
“Nous avons atteint un premier palier dans le développement de l’entreprise. Nous avons les talents, un socle technologique solide, un réseau de vendeurs fidèles à l’échelle européenne, une marque jeune en résonance avec les valeurs de notre écosystème ... avec cette levée de fonds nous avons maintenant les moyens de réaliser notre ambition forte et assumée de devenir le leader européen du marché.” ajoute Michael Holzmann, co-fondateur de Wethenew.
PLUS QU’UNE PLACE DE MARCHÉ
En s’appuyant sur une communauté particulièrement engagée, Wethenew a également commencé à explorer le développement de sa propre marque, et a notamment annoncé en février 2021 le lancement d’une ligne de vêtements Wethenew x Champion, en collaboration avec la célèbre marque de sportswear américaine.
Source : Communiqué de presse
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